今年“五一”假期即将迎来收官，盘点5天假期，成都的春熙路、杭州的西湖断桥、黄山的山道、川西的318国道等热门景区“人气”爆棚，最火“五一”预测照进现实。
在热度“爆表”“火力”不减的态势之下，多元文旅消费场景、各种消费“新玩法”也成为“流量”城市的必杀技。携程、去哪儿、同程旅行、飞猪等OTA平台的数据分析显示，今年“五一”国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势，长线游爆发式增长，“奔县游”热度依旧不减。
北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安位列国内热门旅游目的地前十位，与此同时，“一路向西”成为国内长线旅游市场的主流趋势，尤其是成渝成为假期热门“空中枢纽”，成都则位列国内十大热门自驾游城市之首。
“五一”假期，成都九眼桥酒吧一条街人头攒动，游船驶过锦江
①
热门“空中枢纽”
成都成为国内十大热门自驾游城市之一
假期文旅消费的火热和活力首先体现在出行轨迹上。
同程旅行数据显示，从“五一”假期热门航线来看，以成渝、云贵为始发地或目的地的热门航线，几乎占据半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。一来一回之间，让成渝、云贵地区的热门旅游城市变身热门“空中枢纽”。
值得一提的是，民航局节前公布的旅客订票量最高的城市中，成都是唯一与北京、上海、广州、深圳并列第一梯队的城市。订票量较高的支线航线也几乎全部集中在西部城市，如西双版纳、拉萨、丽江、喀什、和田等旅游目的地。
成渝、云贵不仅是热门航线的终点，更是热门自驾游线路的起点。同程旅行数据显示，“五一”假期国内十大热门自驾游城市包括：成都、重庆、上海、南京、武汉、苏州、东莞、深圳、昆明、衢州。
成都东郊记忆
在携程平台上也有类似趋势。携程《“五一”假期旅行数据》报告显示，国内热门旅游目的地前十名为：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。但值得关注的是，今年“五一”，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比去年呈现1-2倍的大幅增长。
美团旅行数据显示，今年“五一”假期，人们出游热情高涨，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，成都列入全国热门目的地前三。
5月3日，游客正在欣赏成都音乐广场举行的音乐会
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景区“长满”外国人
瑞士游客：花椒飘香迎客，想要待到下周
盘点整个假期文旅消费特点，显示出一个很特别的消费增长点：在240小时免签+购物退税“即买即退”等利好政策的加持下，今年是有史以来外国游客“含量”最高的“五一”。
“五一”期间，通过去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票的情况来看，北京、上海、广州、深圳、杭州位居入境游热门目的地前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游人数增一倍。
携程数据同样显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。以成都为例，在“五一”假期期间，春熙路、宽窄巷子、锦里等热门景点长满了“外国游客”，英语、泰语、越南语交织，成都切换到节假日“国际模式”。
数据显示，“五一”假期前三天，成都边检站共验放出入境人员5.4万余人次，其中入境外籍人员5700余人次，较去年同期增长超过170%。
“China Travel（中国游）”持续火爆，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力，并不断向深度与品质进阶。携程数据显示，“五一”当地美食体验玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。成都作为热门入境游目的地之一，历史感、文艺范儿与烟火气交融，带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。
“成都的每个角落都充满惊喜，我打算一直在这里待到下周。”来蓉旅行的瑞士游客亚历克斯站在成都街头，指向巷道里排队品尝火锅的食客笑着说，“空气里飘着的花椒香味，就是最地道的欢迎仪式。”
与大熊猫互动、去宽窄巷子看川剧变脸表演、体验麻辣鲜香的火锅，正成为外国游客观赏中国美景、品味中国文化的热门之选。
外国游客游览文殊院
除此之外，免签政策、离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。泰国向导PUI带着20名泰籍游客在成都IFS国际金融中心泡泡玛特潮玩店尽情选购，“来成都，不是正在购物，就是在购物的路上。我们喜欢这里的食物，也喜欢在成都购物。”
数据显示，今年第一季度，成都市离境退税商品销售额及退税额同比增长270%。
泰国游客在成都合影
③
文旅+百业“花式”上新
音乐赛事引来客流量 低空赏花千人抢订
“五一”假期期间，除了文博游、非遗游、乡村游、研学游等多种业态既“鲜”又“活”，供给丰盈，还有沉浸式体验、场景化消费等持续解锁消费新动力。
“票根经济”新模式，也是成都的“吸引力法则”之一。还有“跟着赛事去旅行”，中超联赛、2025国际篮联三人篮球成都大师赛等多项国际国内赛事在“五一”期间接连上演，游客在感受浓厚运动氛围的同时，还体验了成都的自然人文之美。“跟着音乐去旅行”，成都Fjaka Festival音乐生活节等，带给游客高品质文旅消费体验。“跟着世运游成都”系列活动更是今年“五一”文旅市场的一大亮点。
5月2日，中超，成都蓉城vs上海申花比赛现场
5月2日，游客参加天府农博园大田星空音乐会
5月5日上午11时，在成都天府绿道，沿途有许多骑行爱好者的身影，其中不乏一些从重庆、上海等地慕名而来的游客。
“我们是自驾游来成都玩耍的，今天天气很好，租车骑一会绿道真安逸。”来自重庆的游客刘先生告诉记者，自己一家是来看中超比赛的，间隙在成都旅游，住民宿、体验农事活动，让他们一家感受到了久违的闲适。
五一期间，市民游客在天府绿道骑行
记者采访了解到，假期期间，彭州、崇州、龙泉驿等地的不少酒店出现满房情况，部分民宿“五一”期间的房间甚至在4月初就已全部预订完。
飞猪数据显示，今年“五一”假期，以成都为主的四川定制游订单量同比增长300%，租车、酒店订单量同比大幅增长，成都、绵阳、乐山、阿坝、南充等是四川省内旅游热门城市，重庆、浙江、湖北、陕西、上海等是前往四川旅游的热门客源地。
此外，今年“五一”，成都各景区、古镇在保留自身的独特魅力时，还上新了新场景新玩法，为市民游客带来不一样的假期体验。金堂天府橘乡景区引入国际知名艺术家蔡国强同款标志性的白日焰火表演，为市民游客打造出兼具视觉震撼与互动趣味的文旅盛会，三天时间吸引了上万名游客前往。
邛崃夹关古镇的河面上，铁花飞舞，火树银花
同时，文旅+科技也为市民游客带来了丰富多元的文旅体验。5月2日，“熊猫飞的”体验中心迎来第一批游客。记者了解到，游客搭乘这条最新上线的成都市域内首条城市低空观光线路，可游览熊猫基地和城市地标性建筑。
“假期前3天，就基本预订满了。2号一天就接待了来体验低空赏花的游客量超过1000人次。”崇州豪芸通用航空总经理鲁涛的言语间，传递出“低空+文旅”消费场景的供销两旺。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 于曼歌
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